Publicidad en las playas de verano

Anteojos de sol y freesbies o lounge y camas saltarinas son productos que reciben sin costo los veraneantes al estar en la playa. Pero para que esto sea posible, las empresas auspiciadoras asumen millonarios contratos. Hasta $40 millones deben pagar las marcas a las concesionarias de las playas para hacer publicidad durante enero y febrero en la arena de los balnearios más cotizados, como Cuatro y Cinco de Reñaca, Playa Grande de Pucón y El Muelle en La Serena, cuenta la periodista Carla Gardella Berra. En recintos menos solicitados por las empresas de consumo, como Cartagena, San Antonio, El Quisco o El Tabo, el precio puede bajar a los $10 millones. “Se hace un trato con la concesionaria para estar todo el verano en la arena de la playa, y obtener permisos para repartir muestras, hacer actividades y poner sillas y quitasoles”, cuenta Martín Osorio, gerente general de la agencia de medios Universal McCann. El valor por los metros cuadrados utilizados incluye exclusividad en ese espacio. Pero al terminarse la arena comienza la propiedad municipal, por lo que a las millonarias sumas ya mencionadas se deben sumar el gasto de las patentes que cobran los municipios por hacer publicidad en la vía pública. Esto incluye poner banderas, paraguas, carteles, hacer sampling (regalo de muestras) o la circulación de autos “brandeados” en la vía pública. El estrato socioeconómico de los distintos veraneantes es un factor determinante en el precio de cada playa. Para las marcas los balnearios se convierten en vitrinas, por lo que el poder adquisitivo de los bañistas es fundamental.

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1 comentario

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Una respuesta a “Publicidad en las playas de verano

  1. Luis Raúl

    Holas, estaba buscando por la web algunas ideas para hacer Sampling en las Playas, y me encontré con esta página, la cual me pàreció interesante, pero como que no encontré lo que necesitaba. Nosé si sea posible que me puedan mandar algunas ideas para hacer Sampling, sobre todo en la Playa.

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